La Nielsen cambia organizzazione e manager. Rao capo delle ricerche

Un nuovo capo per il business Nielsen in tema di misurazione delle audience tv. La responsabilità va a Karthik Rao (ex Coo), che riporterà al Ceo dell’azienda, David Kenny. Il cambio ai vertici ‘tecnici’ è solo uno degli aspetti della profonda riorganizzazione manageriale dell’azienda, seguita all’acquisto effettuato per 16 miliardi di dollari da un consorzio di investitori di private equity. Hanno lasciato Nielsen, tra gli altri, il Chief Commercial Officer Peter Bradbury, nonché il chief data and research officer Mainak Mazumdar, il chief product officer Eric Bosco, il chief human resources officer Laurie Lovett, il chief growth officer Sean Cohan.

L’eredità di Mazumdar

Mazumdar è stato una figura chiave nel disegno e nella messa a punto di Nielsen One, al debutto il prossimo 11 gennaio, che è il nuovo sistema di rating che incorporerà i big data dei set top box e delle smart TV. Nielsen in questi mesi ha dovuto ripensare alla propria maniera di stare sul mercato dovendo affrontare la concorrenza crescente di società di misurazione alternative come iSpot.tv, Comscore e VideoAmp. E dovendo fronteggiare le critiche del mercato per avere sottostimato la penetrazione del mezzo durante la pandemia, con il Media Rating Council che ad un certo punto ne ha sospeso l’accreditamento dei servizi di misurazione nazionali e locali. Una parte delle funzioni dell’uscente Mazumdar saranno ricoperte dal rientrante Pete Doe. Andato via da Nielsen nel 2015, Doe è diventato prima chief research officer di Clypd e poi capo della ricerca di Xandr, concessionaria/piattaforma di Microsoft, a partire dal 2019. Christine Pierce, invece, già senior VP delle operation in Usa, sarà il capo di un nuova divisione globale di gestione dei dati. Sia Doe che Pierce risponderanno a Rao. Nell’ambito della riorganizzazione, Nielsen avrà anche un’unità Nielsen Analytics guidata da Tina Wilson e un’unità Gracenote affidata a Sujit Das Munshi.

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